Новости

Новости



Туры в Стамбул

Города и регионы

Улудаг

Отели и курорты

Туры по Турции

Бизнес-туризм

Event-туризм

Инсентив-туризм

Стамбул от Upjet In English
29.01.08 17:14 Возраст: 10 yrs

ТУРЦИЯ ТУРИСТИЧЕСКАЯ

 

2008-й – год Турции в России

Новый, 2008 год объявлен “Годом Турецкой культуры в России”. Как известно, прошлый год был, наоборот, “Годом России в Турции”. В связи с этим Москву посетил министр культуры и туризма Турецкой Республики г-н Эртугрул Гюнай.   

В конце прошлой недели в рамках “Вечера Турции” в отеле “Метрополь” прошла пресс-конференция, посвященная развитию туристических и культурных связей между Россией и Турцией. На конференции обсудили предварительную программу проведения “Года Турецкой культуры в России”, официальное открытие которого запланировано на апрель, а также рекламную стратегию Турции в России.  
 
По словам г-на Гюная, в этом году на рекламу министерство выделило $140 млн. – это без учета рекламных затрат частного сектора, - что на $20 млн. больше, чем в прошлом году. Рекламный бюджет для российской аудитории в этом году на $2 млн. больше, чем в прошлом, и составляет $12 млн.  
 
Разработкой и реализацией рекламного проекта занимается американское агентство Iconisus L&Y. Российским партнером агентства стала коммуникационная группа «Иммедиа Холдинг». По заказу Бюро Советника по Культуре и Туризму Посольства Турции в России агентства совместно проведут рекламную кампанию в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных Российских городах.  
 
Если американское агентство будет создавать креатив рекламной кампании (то есть сами рекламные материалы), то “Иммедиа Холдинг” займется реализацией этого креатива на российском медийном пространстве: обеспечит адаптацию рекламы для российского зрителя и медийную поддержку. Как отметила Галина Епишкина, президент и управляющий директор “Иммедиа Холдинг”, специалисты компании задействуют все рекламные и медиа носители, в том числе, федеральные каналы, outdoor и прессу (как газетные издания, так и глянец).  
 
Эмрах Юджель, генеральный директор Iconisus L&Y, рассказал, что сотрудничество с “Иммедиа” очень важно для компании, в первую очередь, конечно, потому, что специалисты российского агентства хорошо разбираются в местном рынке и знакомы с его особенностями.

Главная задача проведения рекламной кампании - увеличение количества туристов, которые приедут отдыхать в Турцию. В прошлом году в Турции побывало 2465000 российских туристов (что на 33 процента больше по сравнению с 2006 годом), в этом году организаторы планируют увеличить поток туристов как минимум на 20-25 процентов.  
 
Как известно, Анталия – самый популярный курорт в Турции среди российских отдыхающих. В этом году в качестве одной из целей рекламной кампании стало развитие других направлений туризма в стране, например, зимних горнолыжных курортов. Организаторы уверены, что они будут пользоваться популярностью, учитывая предстоящую зимнюю Олимпиаду в Сочи в 2014 году. И хотя про креатив для рекламы этих курортов пока только говорят, прямое воздушное сообщение из России в Dedeman Erciyes (район вулкана Эрджияс) уже налажено.  
 
В 2010 году Стамбул будет культурной столицей Европы. Как заметил Эмрах Юджель, Iconisus L&Y будет разрабатывать рекламу и для этой акции. А в данный момент уже почти закончена разработка и адаптация рекламных материалов, демонстрирующих самые интересные достопримечательности Турции.  
 
Главную идею креативной концепции можно сформулировать примерно так: “Почувствуйте себя в Турции так же удобно и комфортно, как мы чувствуем себя в России”. Основным цветом визуальной рекламы стал бирюзовый – он символизирует Турецкое море. А как будет звучать слоган кампании на русском языке пока еще неясно. Как рассказала AdMarket Галина Епишкина, скорее всего, для каждого блока будет создан отдельный слоган. Отметим, что запустить рекламу организаторы планируют уже через месяц.

По словам Галины Епишкиной, основа креативной концепции держится на том, чтобы “рассказать о Турции как о стране с многовековыми культурными и религиозными традициями, а также богатейшей историей, во многом повлиявшей на ход мировой истории в целом. Свое место в предстоящей рекламной кампании займут также архитектурный, гастрономический, развлекательный, спортивный и другие аспекты”.  
 
Комментирует Эртугрул Гюнай: “Мы рассчитываем, что в ближайшие годы количество туристов из России в Турции увеличится примерно в два раза. Сейчас самый популярный курорт – это Анталия. Но мы надеемся, что российские туристы откроют для себя и новые регионы нашей страны, особенно интересным может оказаться город Стамбул. Кроме того, мы считаем, что Россия тоже может стать приоритетным направлением турецкого туризма. Уже сейчас большим интересом пользуются Москва и Санкт-Петербург”.  
 
Мероприятия, в которых примет участие Турция в рамках “Года Турции в России”, начнутся 8 апреля. В основном это будут выставки, посвященные Турецкой культуре. Они откроются в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Сочи. Кроме того, скорее всего, в этом году начнется совместная работа российских и турецких археологов.  

По материалам «Адмаркет».




 14 лет на рынке туризма
LAMARTİN CAD. NO:40/2 TAKSİM İSTANBUL  Tel: + 90 (212) 297 81 45  Fax: +90 (212) 297 81 50  E-mail: hotel@upjet.com.tr